Marcado de esquema (datos estructurados)
También conocido como: datos estructurados, JSON-LD, resultados enriquecidos
Código JSON-LD o microdatos agregado a páginas web que ayuda a los motores de búsqueda a entender el contenido de la página. Requerido para muchas características de resultado enriquecido (estrellas de reseña, acordeones de FAQ, info del negocio).
El marcado de esquema es datos estructurados — típicamente formato JSON-LD incrustado en HTML — que describe el contenido de una página web en términos estandarizados que los motores de búsqueda pueden interpretar. El vocabulario schema.org (mantenido conjuntamente por Google, Microsoft, Yahoo, Yandex) define cientos de tipos de entidad.
Para negocios de servicio, tipos clave de esquema: LocalBusiness (identidad del negocio, horario, contacto, ubicación), Service (servicios específicos ofrecidos), FAQPage (contenido FAQ renderizado como acordeón en resultados de búsqueda), Review (reseñas de cliente), Article (publicaciones de blog), BreadcrumbList (rutas de navegación). El esquema correctamente implementado permite resultados enriquecidos — mejoras visuales en resultados de búsqueda que aumentan significativamente las tasas de clic comparado con listados de texto plano.
Para operadores de servicio, el marcado de esquema es trabajo de SEO técnico típicamente manejado por desarrolladores web o especialistas de SEO.
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