Marcado de esquema (datos estructurados)
También conocido como: datos estructurados, JSON-LD, resultados enriquecidos
Código JSON-LD o microdatos agregado a páginas web que ayuda a los motores de búsqueda a entender el contenido de la página. Requerido para muchas características de resultado enriquecido (estrellas de reseña, acordeones de FAQ, info del negocio).
El marcado de esquema son datos estructurados — generalmente en formato JSON-LD incrustado en HTML — que describen el contenido de una página web en términos estandarizados que los motores de búsqueda pueden interpretar. El vocabulario schema.org (mantenido conjuntamente por Google, Microsoft, Yahoo, Yandex) define cientos de tipos de entidad.
Para negocios de servicio, tipos clave de esquema: LocalBusiness (identidad del negocio, horario, contacto, ubicación), Service (servicios específicos ofrecidos), FAQPage (contenido FAQ renderizado como acordeón en resultados de búsqueda), Review (reseñas de cliente), Article (publicaciones de blog), BreadcrumbList (rutas de navegación). El esquema correctamente implementado permite resultados enriquecidos — mejoras visuales en resultados de búsqueda que aumentan significativamente las tasas de clic comparado con listados de texto plano.
Para operadores de servicio, el marcado de esquema es trabajo de SEO técnico generalmente manejado por desarrolladores web o especialistas de SEO. Muchos operadores pequeños tienen una implementación de esquema mínima o nula; los competidores con esquema adecuado ganan visibilidad de búsqueda de forma desproporcionada. Las plataformas de sitios web modernas (WordPress con Yoast/RankMath, sitios personalizados con integración de datos estructurados) facilitan la implementación de esquema. La inversión es una configuración única con mantenimiento continuo — generalmente 4-8 horas de trabajo inicial más revisiones periódicas.
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